本文摘要：2月3日，根据群智咨询近期的调查数据，2018全球TV出货量为2.398亿台，同比快速增长了4.3%。其中，TCL出货量为2785万台，次于三星（3995万台），位居全球出货量第二位。从销售时间上看，2018年上半年由于世界杯造就，全球TV出货量大幅度快速增长了8.1%，三季度开始增幅收窄，仅有快速增长了3.8%，四季度百分点上升0.6%。整体来看，2018年全球TV市场呈现高开低走的局面。 从TV厂商销售情况上看，外资品牌销售数量上升，面积快速增长。

2月3日，根据群智咨询近期的调查数据，2018全球TV出货量为2.398亿台，同比快速增长了4.3%。其中，TCL出货量为2785万台，次于三星（3995万台），位居全球出货量第二位。从销售时间上看，2018年上半年由于世界杯造就，全球TV出货量大幅度快速增长了8.1%，三季度开始增幅收窄，仅有快速增长了3.8%，四季度百分点上升0.6%。整体来看，2018年全球TV市场呈现高开低走的局面。

从TV厂商销售情况上看，外资品牌销售数量上升，面积快速增长。三星电子2018年销售数量为3995万台, 数量基准同比上升了5.0%。LG电子和索尼2018年出货量都有所上升，出货量分别为2711万台、1154万台。

在2017年彩电全球市场名列上，三星作为全球仅次于电视厂商，2017年出货量为4190万台，LG全球电视出货量为2860万台。中国彩电厂商海外业务大幅度快速增长，也造就了各自出货量的快速增长。

TCL出货量分别为2785万台，随后是海信（1677万台），创维（1488万台），小米（893万台）。数据表明，TCL在北美大力广告宣传，销售量为560万台，因此造就了其总销售大幅度快速增长。从2014年~2018年五年间，中国TV厂商在全球的份额快速增长了9个百分点，超过36%，沦为名副其实的全球销售量第一的品牌，随着中国本地面板产业链的渐渐完备，中国厂商在大力推展大尺寸简化的同时，也推展着发展中国家TV市场的更新换代；韩国厂商则更为侧重大尺寸，特别是在是超大尺寸电视市场竞争力, 大力提升营业额和利润；日本厂商（除Sony外）将专心本国市场。

据TCL电子业绩报告，LCD电视机全年总计销售同比快速增长23.1%；其中智能电视机和4K电视机全年总计销售量同比快速增长显著，同比快速增长40.3%及58.2%，公司产品结构和渠道结构持续优化。在国内市场方面，2018年国内彩电市场零售量为4653万台，同比上升2.7%，而销售额堪称惨淡，去年全年零售额为1421亿元，同比下降11.4%。此外，均价只有3053元，同比也是上升9.0%。从目前的态势来看，国内彩电市场早已正处于饱和状态局面，而且市场早已闻覆以，基本盘面已以定。

彩电企业要想要在市场需要有所“作为”，必需要在海外市场去找“机会”。行业人士分析指出，随着TCL去年销量构建2800万台以上，其对三星和LG构成的压力不会缩放。特别是在是在2019年华星光电首条10.5/11代线投产之后，TCL的大尺寸面板优势将更进一步强化。相结合核心技术和产业链优势，利用非发达国家市场平板彩电低快速增长机会，以及发达国家市场智能化彩电升级机会，构建国际化水平的大幅度横跨，这将是TCL未来数年早已明晰无比的路线图。

目前TCL电视有可能在国际市场构成“超强二平一”的格局，意味著“国际实力”将沦为中国彩电品牌“力量版图中”最关键、分量最轻的砝码。TCL方面回应，之所以在北美这个“虎狼之地”的区域市场需要脱颖而出，主要是凭借着品质与技术优势。

TCL电视在十分推崇产品品质与功能体验的北美消费者心中创建了技术领先、品质身体素质的形象，渐渐被美国消费者拒绝接受和青睐。针对北美市场设计生产的R系列产品最畅销各平台。

其中55英寸和65英寸电视，更加因为优质产品与合理价格，销量增长速度明显，让TCL在北美市场的占有率大大提高。根据NPD近期市场研究报告数据，公司2018年第三季度和11月北美销售量市场名列第二位；欧洲市场和新兴市场持续扩展销售渠道，维持快速增长。

另外，在全球TOP5排行榜中除了TCL力压LG冲入亚军宝座之外，海信、创维两大国产品牌也有强势的展现出。其中海信以1677万台的销量位列第四，而创维则以1488万台守住第五，这两大国内龙头彩电企业把索尼吸管前五榜单。还有互联网电视领军企业小米在2018年也是沦为一匹“黑马”，去年全年出货量为893万台，占有全球出货量第八位。其中国内内销出货量为756万台, 同比快速增长了180%，另外印度市场销售了137万。

今年TCL、海信、创维、小米、康佳等国产品牌都具体回应将重点发力海外市场，因此有行业人士预计，今年国内彩电品牌将不会更进一步和三星、LG、索尼等外资品牌抢夺全球市场的“势头不会更加牙”。特别是在将在北美和欧洲市场开始威胁三星、LG、索尼等“老牌实力”的品牌地位，这对于未来全球彩电市场品牌格局南北将不会再次发生一些变化。

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